“当下的中国影院市场于是以南北高速发展期，但除了规模上的数量剧增，对于一个成熟期的电影院市场而言，在票房之外，影院还应当有更加多的可能性。”电影作为现代艺术形式，已是消费者，尤其是年长消费群体生活中不可或缺的一部分。随着观影方式日益多元化，影院为消费者获取了非常丰富趣味的情境体验，但在新的娱乐休闲娱乐方式日新月异的当下，全然的影院模式早已无法觅年轻一代的心，在观影的同时能有更加多体验是突破口之一。

影院和书店，两个文化气质相似的商业形态人组一起，大自然再次发生意想不到的“化学反应”。然而“影院+书店”模式并非非常简单的牵头运营，引人注目特色、融合共生，了解挖出文化消费潜力才是这个人组的想法。来自珠海的贤富影城，仍然致力于影院交互式对话空间的研究与打造出，在“影院+书店”模式的基础上，旗下首间主题影城首创“电影·书店·生活馆”的新型影院经营模式，新的定义电影消费。把影院、书店、生活馆“混搭”在一起，这种同步模式，能否为影院带给新的文化附加值？能否构建影院经营模式的“上前”？输掉商网专访了珠海诚丰文化传播有限公司总经理彭福星，听得他解析该商业模式的竞争优势及诚丰影城的发展逻辑和未来想象空间。

珠海诚丰文化传播有限公司总经理彭福星01电影+书店+生活馆做到最不像影院的影院来自国家新闻出版广电总局电影局的数据表明，2017年11月20日下午6时57分，中国电影年度票房突破500亿元大关，观影人次超过14.48亿，同比快速增长19%。电影市场以及涉及设施服务带给的市场规模，也令其诸多圈内圈外人垂涎三尺。“觊觎”国内电影市场规模以及本身在商业地产领域的研发优势，更加多开发商尝试跨界，投身于正处于飞速发展阶段的影院行业。

来自珠海的贤富集团也不值得注意，2010年，集团正式成立珠海诚丰文化传播有限公司，以诚丰影城、诚丰文化MALL、诚丰美术馆三大系列产品扎根广东，面向全国。其中，集团在影城板块的投放，更加珠海电影市场流经一股强劲的新动力。2013年至今，诚丰影城已沦为珠海仅次于连锁影城，并开始发力全国市场。

据彭总讲解，目前，诚丰影城通过两种影院模式展开扩展：一种是标准影城，为公司规模化发展创建基础，主要符合消费者一般的观影市场需求；另一种是主题影城，首创“电影+”的新型影院经营模式，这也是贤富影城未来主力发展方向。据理解，诚丰主题影城通过融合书店、花艺木艺、咖啡轻食、艺术空间、科技体验空间等精品项目，把观影、休闲娱乐娱乐、艺术、生活融为一体，为消费者获取一个综合的娱乐休闲娱乐、社交空间。作为诚丰影城旗下首间主题影城，12月16日开业的贤富影城杭州店呈现三大特色。

诚丰影城与京东图书达成协议图书仅有品种合作，包括中文、原版、日台版将近300万册，涵括休闲娱乐、艺术、摄影、绘本等各式书籍，和京东线上实时发售。此外，只要是贤富影城的会员，都可享用十天内免费阅览图书的服务；影厅使用无人检票系统，另设购取票一体机，观众可以必要自助式扫码购票观影；生活馆内贩卖各类原创设计精品，每一个细节都反映“只想生活”理念。

彭总告诉他输掉商网，诚丰影城杭州店目的让每个走出电影院的人都能感觉将时间浪费在自己青睐事物上的幸福，让电影走出生活，让心灵在字里行间舒活。“不只是观看一部电影，书籍、鲜花、咖啡，你能想起的一切文艺，完全都能在这寻找。”02源自电影，却好比于影院未来三至五年计划拓店150家在彭总显然，消费升级的大环境下，消费者有了更高的拒绝，其市场需求也呈现出多元化和复合型，影院要敢于转型、改革，大大尝试创意影院模式。

只有在这个基础上，才能确保影院的核心竞争力，要做源自电影，却好比于电影院，使电影院沦为一个消费者憧憬的空间。如今，诚丰影城的创意经营模式于是以逐步创下消费者对“影城”的固有概念，将影城从获取单一服务的场所，改变为有温度、有点子的休闲娱乐娱乐空间。影院仍然只是看电影的地方，可以有作家签售和书友会，有创业咖啡厅和讲座，有艺术展和花艺班，有更加多……观影只是消费者消费的一个入口，诚丰影城要把这些年轻人聚在一起，把有理想的人聚在一起，沦为大大共享和获取信息与思想的空间。

据理解，诚丰影城也在探寻电影和VR的融合，目前，诚丰影城已投资VR领域领先品牌“超级队长”。未来，诚丰影城也不会利用超级队长，增大对VR影厅建设的投放。

“诚丰影城不会把VR技术应用于到影厅中，打造出VR影厅，力求让VR技术沦为诚丰影城的众多特色。”彭总补足道。正是基于这样大大探寻和创意影院模式，诚丰影城期望将新的理念带回更加多有所不同的城市。

在现有全国30家影院的基础上，诚丰影城计划未来三到五年在全国布局多达150家直营影院，并且根据有所不同城市、有所不同项目定位，做一店一色。通过空间利用、艺术设计，打造出诚丰特色影院。

03收手“社交化”的大旗诚丰影城“买”的是对话社交空间在目前影院经营高度同质化的市场中，“千家影院一张脸”的现象也愈发显著。而影院的较慢宽在一定程度上也溶解了经营实体的市场占有率，如何更有更好强劲消费群体、维持持续增长的赢利就沦为每家影院必需认真思考的问题。业内人士指出，中国电影和影院都正处于升级换代的转型期，影院除了大大优化观影体验，建构附加值才是影院更为要侧重的。

对话社交就是建构附加值的方向之一。有数据表明，朋友、情侣、家人，为了符合日常的社交市场需求而走出影院沦为仅次于的观影动力之一，影院的社交场景启动时了更好消费市场需求的有可能。

这也指出，一个观影2.0时代的来临，即以用户为中心的电影社交时代的开始！作为电影的首映终端，影院要符合消费者的社交市场需求。彭总称，诚丰影城通过“电影+书店+生活馆”的同步模式发展，最后不会由卖电影票、买书、卖精品向对话社交空间的方向投向。

诚丰影城祭典出有“社交化”的大旗，从用户社交不道德着眼，通过在主题影城方面的持续探寻，匠心打造出全新的个性化连锁影院品牌，未来将沦为中国大众娱乐社交新生活方式的提供者。原创文章，予以许可禁令刊登。

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